Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинг выездного туризма - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что любое предприятие сегодня стремится продвигать на рынок собственные товары и наращивать свою прибыль в условиях жесткой конкуренции. В особенности, если мы говорим о том, что в современной экономике в число комплексных аспектов конкурентной среды также включена власть потребителей, которые выбирают те или иные товары не только по принципу наименьшей цены или же оптимальному набору функциональных свойств, но также с точки зрения наиболее приемлемой (наиболее интересной, красивой) рекламы и с позиции наиболее комфортного обслуживания в процессе выбора и покупки. В особенности это касается продукции специфической, требующей внимания продавцов и тонких аспектов предложения товара.
Помимо того, мы можем отметить, что в связи с этим недавно традиционная система четырех Р маркетинга была дополнена тремя пунктами, отвечающими за наличие в комплексе маркетинга таких аспектов как процесс, люди и физическое окружение, которые, по мнению специалистов, имеют не меньшее значение, чем традиционные четыре аспекта.
Глава 1. Теоретические аспекты анализа маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Сущность и содержание маркетинговой деятельности предприятия
Для того, чтобы понять сущность маркетинговой деятельности предприятия, изначально следует обратиться к понятию маркетинга как таковому. На данный момент существует более пятисот различных определений маркетинга и понимания его роли для развития предприятия, в особенности, если речь идет о современной России, в которой условия экономики таковы, что без продуманной политики и планирования стратегии и тактики практически ни одно предприятие не сможет эффективно существовать и быть рентабельным.
Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
В данном контексте мы можем кратко определить, что планирование и проектирование маркетинговой деятельности должно включать в себя комплексное исследование среды, в которой происходит функционирование предприятия, а также определение основных направлений политики компании, направленной на достижение поставленных целей.