ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 5
1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКОВ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 5
1.2 ЦЕНООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ 9
1.3 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ТОРГОВОЙ ФИРМЫ 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ «АРТ-ОПТИКА» 33
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ФИРМЫ 33
2.1.1 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 33
2.1.2 Динамика продаж 34
2.1.3 ФИНАНСОВОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 38
2.1.4 ХАРАКТЕРИСТИКА ПОКУПАТЕЛЕЙ 40
2.2 ХАРАКТЕРИСТИКА СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 42
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ 47
3.1 ПУТИ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ НА ОСНОВЕ ОПТИМИЗАЦИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 47
3.2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОТ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60