Введение 3
I. Теоретическая часть 5
1.1.Инструменты и задачи рекламы 5
1.2. Развитие рекламы в России 10
1.3. Структура и деятельность PR-отдела на предприятии 18
1.4. Правовые аспекты рекламной деятельности 27
II. Аналитическая часть. 34
2.1. Общая характеристика ООО "Энергон-2000" 34
2.2. Анализ организационной структуры управления 36
2.3. Анализ финансово - экономических показателей. 42
2.4. Анализ рекламной деятельности на предприятии. 48
2.5. Анализ потребителей. 54
2.6. Анализ конкурентов. 58
3. Проект мероприятий по совершенствованию рекламной стратегии предприятия. 64
3.1 Совершенствования организационной структуры управления. 64
3.2. Совершенствование Паблик-Рилейшн. 66
3.3. Расширение видов рекламы. 71
IV. Экономическая часть. 78
Заключение 86
Список литературы 90
Приложения