ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы маркетинговых коммуникаций 5
1.1 Сущность коммуникационного процесса и его особенности в маркетинговой деятельности 5
1.2 Цели маркетинговых коммуникаций, формы и этапы разработки маркетинговых коммуникаций 9
1.3 Принципы формирования рекламного бюджета 23
1.4 Правовые основы маркетинговых коммуникаций 25
ГЛАВА 2. Комплекс маркетинговых коммуникаций 35
2.1 Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 35
2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации 41
2.3 Выбор средств маркетинговых коммуникаций 43
ГЛАВА 3. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций компании ООО «Парус-Медиа» 45
3.1 Описание компании ООО «Парус-Медиа» 45
3.2 Выбор элементов комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа» 50
3.3 Реализация комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Парус-Медиа» 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 86