Выдержка из реферата, по теме: Взаимодействие PR и СМИ - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемом реферате.
Введение
В настоящее время осуществляется постепенный переход человечества к информационному обществу (информационной цивилизации), увеличиваются масштабы, усложняется структура и содержание информационных потоков и всей информационной среды, многократно усиливается ее влияние на психику человека и темпы этого влияния стремительно возрастают.
Проблема влияния СМИ на индивидуальное и общественное сознание в настоящее время становится все более актуальной. Сделав широковещательные и амбициозные заявления о рекламе как проводнике истинной демократии, ее владельцы в повседневной практике негласно используют приемы подачи материалов и методы информационного воздействия, не только противоречащие требованиям психогигиены, но, нередко, и наносящие прямой вред здоровью потребителей. Поэтому следует четко различать понятия реклама и PR.
Реклама — это информация о фирме, товаре, услуге, которая прямо стимулирует спрос
Public Relations (пиар, PR) — это усилия по созданию благоприятного имиджа. Побудить человека совершить покупку, сделать заказ — это одно, вызвать уважение к организации, внушить доверие к продукту или товару — это совсем другое.
Технология public relations (общественные связи и отношения), являющаяся сравнительно молодой наукой, вобрала в себя смысл фактически всех оттенков планомерной и целенаправленной работы с общественностью, включающей планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания в обществе. В процессе развития средств массовой информации с модернизацией старых и внедрением новых электронных каналов претерпевают серьезные изменения традиционные формы коммуникаций, что в свою очередь стимулирует необходимость изучения и систематизации методов формирования эффективных общественных связей.
Важной характеристикой современного уровня коммуникаций для многих развитых стран все больше становится не только наличие средств массовой информации, отражающих различные интересы общества, но и темпов развития демократических коммуникаций, культурного плюрализма, принципов индивидуализма, а также функционирования отлаженных механизмов технологии паблик рилейшнз.
Целью данной курсовой работы является анализ особенностей взаимодействия PR и средств массовой информации (СМИ).
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
- проанализировать понятие и виды СМИ,
- дать характеристику технологии public relations,
- рассмотреть особенности взаимодействия PR и СМИ.