Курсовая теория по теме Особенности мерчандайзинга в фармацевтических организациях

ВВЕДЕНИЕ Актуальность. На современном этапе жесткая конкуренция стала не-отъемлемой чертой фармацевтического рынка в Российской Федерации. Для поддержания конкурентоспособности аптечных предприятий в данных условиях существуют методики, позволяющие привлечь внимание потенциального покупателя, заинтересовать его и подтолкнуть к решению приобрести товар в конкретной аптеке. Все это включает в себя понятие «мерчандайзинг». Мерчандайзинг получил активное развитие в последние двадцать лет. Произошло это по причине совершенствования и насыщения рынка - разви-тия самолечения, увеличения ассортимента товаров безрецептурного отпус-ка, реализации аптеками парафармацевтической продукции. В переводе с английского «merchandising» означает товароведение, искусство торговать. Мерчандайзинг представляет собой комплексный подход к оформлению и обустройству торгового зала аптечного учреждения, размещения товаров и рекламных материалов, выбору собственного стиля предприятия. Мерчандайзинг - это одна из маркетинговых стратегий, целью которой является скорейшая реализация товаров, увеличение объемов продаж и повышение конкурентоспособности аптеки. Все покупки товаров, в том числе и аптечного ассортимента, можно разбить на три категории: * *1 ВНЕШНЕЕ ОФОРМЛЕНИЕ АПТЕКИ Привлекательность аптеки и объем ее продаж очень зависят от того, где она расположена. Хорошее место - это устойчивое превосходство над конкурентами, которое они не могут воспроизвести [5]. Заметными преиму-ществами