Курсовая теория по теме Выставочно-ярмарочная деятельность как направление PR-деятельности

Введение Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. В рамках мирового хозяйства значение маркетинга играет большую роль, так как ни одна фирма не может наладить эффективную работу на рынке без его использования. В современных реалиях нашего мира, успеха можно достичь только в том случае, если «слушать покупателя». Удовлетворив наибольшее количество потребностей, можно повысить эффективность деятельности компании, ориентируясь на методы, функции, цели и задачи маркетинга. Маркетинговая среда любой компании постоянно изменяется, появляются рыночные возможности и угрозы, поэтому для компании очень важно, вовремя отреагировать и принять решения для ликвидации возможных угроз. В настоящее время рыночная и производственная политика компании зависит от эффективной маркетинговой деятельности, которая считается ведущей функцией управления. Целью данной работы является характеристика выставочно-ярмарочной деятельности как направления PR-деятельности. Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи: - раскрыть сущность и цель выставок как элемента маркетинговых коммуникаций; - * * Глава 1. Теоретические аспекты выставочно-ярмарочной деятельности 1.1 Сущность и цель выставок как элемента маркетинговых коммуникаций Важнейшим инструментом, позволяющим компаниям продвигать свою продукцию на внутренние и внешние рынки – это участие в выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Подобная активность позволяет поддерживать деловое общение с имеющимися партнерами и находить новых инвесторов, а также ознакомиться с ведущими мировыми тенденциями интересуемой профессиональной отрасли [7, с. 28?. Основным приоритетом в участии в данном виде деятельности для компании является возможность демонстрации возможностей своей фирмы широкому кругу заинтересованных лиц. Более того, именно на ярмарках, выставках и конгрессах происходит наиболее полноценный и многогранный обзор представляемой сферы деятельности. Помимо расширения спектра полезных контактов, участие в выставках, конгрессах и ярмарках занимает особое место в создании определенного положительного имиджа компании и привлечении потенциального покупателя к продукции производителя.