Курсовая теория по теме Нейминг в структуре копирайтинга

ВВЕДЕНИЕ Актуальность данной темы в том, что нейминг в разрезе маркетинга, рекламы, брэндинга, копирайтинга и продвижения в целом заслуживает самого пристального внимания, особенно в процессе поиска удачных маркетинговых ходов и реализации стратегий, направленных на повышение результативности любого бизнеса. Однако состояние теоретических и прикладных исследований в области оценки нейминга еще не так много. Требуется разработка специальных методов, критериев и индикаторов, позволяющих разобраться в правильности названий конкретных фирм, товаров и услуг. Если раньше названия давались интуитивным и простым описательно-ассоциативным методом, то развивающаяся наука стала объяснять все логически, выдвигая различные теории и методы «правильного» нейминга, действительно способного определять судьбу продукта или компании. К исследованиям привлекались специалисты самых различных дисциплин - филологи, лингвисты, психологи, маркетологи. Изучалась история, ставились опыты, выдвигались и опровергались гипотезы. В результате в подборе названий стал использоваться практически академический подход. Нейминг стал дисциплиной. * Глава 1. Теоретические подходы в изучении нейминга 1.1. История становления и развития нейминга и копирайтинга в России Нейминг в России появился не так давно, на историческом рубеже развала СССР и прихода капиталистического финансового движения в Российскую Федерацию. В связи с этим история нейминга в России не так обширна и богата, но, тем не менее достаточно интересна в изучении.