Введение
Реклама. Как часто мы слышим это слово, но что на самом деле оно означает? Как реклама может влиять на развитие каких- либо отраслей? Мы читаем газеты, смотрим телевизор, видим плакаты. Это всё и есть реклама! Мне бы хотелось рассмотреть рекламу в условиях рыночной экономики, посмотреть её развитие, типы, процесс создания…Всё, всё, всё… Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
В жизни каждого из нас реклама занимает важное место. Она в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. ..................................................
І. Понятие рекламы
Как единое целое реклама представляет собой совокупность нескольких элементов: содержание в виде рекламной информации, действия, направленные на ее распространение, которые выражаются через способы распространения рекламной информации, и механизм воздействия в виде приемов и способов формирования интереса к содержанию рекламы у потребителей. Однако, действующее законодательство о рекламе регулирует полностью лишь часть оговоренных автором элементов, а именно: содержание и способ распространения. Механизм воздействия рекламы в настоящее время, таким образом, под воздействие норм права подпадает лишь частично.
А. А. Муренков предлагает определение рекламы сформулировать в следующей редакции: "Доведенное до неопределенного круга лиц приглашение делать оферты, то есть содержащее полное, частичное или косвенное изложение, описание или изображение предмета предлагаемого договора или предмета деятельности субъекта информационное сообщение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, вступить в переговоры о заключении договора по данному предмету с каждым, кто откликнется, если иное не сказано в сообщении, признается рекламой". Под данное определение попадают все виды коммерческой рекламы и объявлений о купле-продаже, услугах и т.п., а также паблик-рилейшнс, однако из него исключается "информация о идеях и начинаниях" и прочие недостатки существующей формулировки, при широком толковании которой все написанное и сказанное можно отнести к рекламе.
..................................................
Список литературы
1. Ученова В.В., Старых. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
2. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001. С. 14-16.
3. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2001.
4. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. С5-12.
5. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2005 . С.5 – 10.
6. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука,2006. С.50 - 60
..................................................