Курсовая практика по теме Понятие Rating (рейтинг). Сущность и проблемы

Введение При составлении медиаплана используются специальные показатели, различные для каждого из видов СМИ. Расчет показателей производится на основе данных специальных исследований, предоставляемых специализированными агентствами, такими как TNS Gallup Media, Комкон, GfK и другие. К основным показателям, применяемым при планировании на телевидении, относятся: рейтинг (Rating), суммарный рейтинг (GRP), частота контактов (Frequency), охват аудитории (Reach). Rating представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть. GRP (Gross Rating Point) — это сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании. Frequency - сколько раз в среднем один представитель целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией, увидел рекламное сообщение. Reach — это количество людей, видевших рекламу один или более раз за определенный период рекламной компании. Цель данной работы – исследовать понятие Rating (рейтинг), его сущность и проблемы. Задачи работы: … …Глава 1. Теоретические основы медиапланирования 1.1. Подходы к выбору медианосителей Различные средства массовой информации используются для различных целей и в различных ситуациях. Как правило, ни один из медианосителей не может удовлетворить все цели и задачи медиаплана. Часто различные медианосители предлагают различные скидки, которые также должны быть приняты во внимание, поскольку обычно бюджет рекламной кампании является фиксированным. Медиапланер и медиабайер должны очень хорошо знать и отслеживать динамику каждого средства массовой информации для принятия точного и правильного медиарешения наиболее рациональным и эффективным способом . Сравнение наиболее популярных типов средств массовой информации по основным критериям приведено в табл. 1.1. Таблица 1.1. Сравнение наиболее популярных типов средств массовой информации по основным критериям Источник: адаптированный вариант из кн.: Surmanek J. Media planning. A Practical Guide. - NTC. Теперь обсудим основные параметры, приведенные в таблице. Избирательность (селективность) аудитории (Audience selectivity) - свойство медианосителя доводить информацию до определенного сегмента, определенной группы потребителей при минимальном охвате не заданных сегментов потребителей, то есть минимальной «пустой д… ..................... … Список источников 1. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. – Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005. – 332 с. 2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб: Питер, 2006. – 816 с. 3. Стегайло И. Коммуникативная составляющая маркетинга. // Отдел маркетинга. – 2007. –№5. – с.34-36. .....................