Введение
Понятие «privale label», которое переводится как «собственная торговая марка», употребляют для обозначения товаров, продающихся под маркой самой розничной торговой сети.
В 2008 году по отношению к 2007-му доля собственных торговых марок (СТМ) торговых сетей в 24 крупнейших городах России составляла 2,1%. В начале 2009-го она составила 2,23% .
Для сравнения в среднем по миру доля СТМ составляет не менее 17%. Лидерами являются европейские страны, где доля собственных марок не менее 23%. В ряде европейских стран СТМ составляют более чем каждый третий продаваемый продукт.
Одна из причин, что в России доля СТМ существенно ниже – небольшой отрезок времени работы с СТМ. Процесс создания собственных марок в России начался сравнительно недавно, с начала 2000-х годов.
Но то, что перспективы у СТМ в России есть, указывают как действия игроков рынка, так и отношение потребителей к собственным маркам.
В «Копейке» доля собственных марок составляет порядка 20%, в «Пятерочке», «Перекрестке», магазинах сети «Виктория» – 10-15%, в «Дикси» – около 10%. Доля СТМ в «Седьмом континенте» – более 4%. У сети «Ашан» в России доля СТМ сейчас – 2-3%, а в планах увеличить эту долю до 25-30% .
1. ……………
Глава 1. Теоретические основны создания собственных торговых марок
1.1. История появления собственных торговых марок
Идея собственных торговых марок родилась в Европе по Франции. В начале 80-х гг. Были предприняты попытки размещения на упаковке наиболее кассовых товаров наименования магазина. Английския и голандские маркетологи отмечают, что две трети сетей, начавших продажу товаров под собственной торговой маркой, добились значительного увеличения оборота. Продавцы начали прибавлять к надписям на этикетках слова «экологически чистый», «био», что повлекло рост популярности этих продуктов .
Рассмотрим результаты исследования развития private label, проводившееся компанией ACNielsen в 36 странах мира по продажам упакованных потребительских товаров (рис.1.1.).
Рисунок 1.1. Результаты исследования развития private label по продажам упакованных потребительских товаров
………………..
Список литературы
1. Афанасьева О.Д. Разработка деятельности предприятия торговли // Маркетинг, №1, 2008.- С. 31-36.
2. Баканов М.И., Мелетьева В.В. Оценка качества прибыли торгового предприятия.//Журнал «Аудит и финансовый анализ»,№5,2009.-С.10-12.
3. Бессон В. MLM: Новые подходы для продвижения и продаж.- М: Вершина , 2006.- 256 с.
4. Блайт Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2-го англ.изд. – К.: Знання-Пресс, 2003. – 493 с.
5. Винер Р. Леманн Д. Управление товаром.- м: Вильямс, 2007.- 624 с.
6. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт: Основы ориентированного на рынок управления компанией. – М: ИД Гребенникова, 2006.- 668 с.
7. Драницына Е.В. «Пятерочка». Философия экономичного бизнеса.// Журнал «TopManager», № 19,2007.- С.14-16.
………………..