Введение
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности анализ рынка вписывается в его рамки и становится неотъемлемой составной частью, обогащаясь методологией маркетинга и превращаясь в его информационно-аналитическое обеспечение.
В наше время сверх развитых технологий очень сложно предложить потребителю принципиально новый вид продукции. А в условиях мировой конкуренции это ещё и очень дорогостоящее удовольствие. Разработка новинок требует затрат времени и капиталовложений, и тщательных маркетинговых исследований конъюнктуры рынка. Порой надбавка за риск делает инвестиции в разработки новой продукции не эффективными. В наше время недостаточно производить качественную продукцию, необходимо отслеживать конъюнктуру рынка и направления развития самой продукции. В процессе управления качеством продукции необходимо чётко отслеживать важнейшие факторы промышленной деятельности: актуальные на текущий момент времени маркетинговые исследования рынка и анализ удовлетворённости уже приобретённых клиентов, потребителей. Огромную роль играют налаженные связи с оптовыми покупателями и техническая поддержка реализованной продукции.
....................................
І. Обшая характеристика инструментов маркетинга
1.1.Маркетинговые инструменты
В распоряжении менеджера по маркетингу имеется множе¬ство различных инструментов, причем каждый из них является довольно дорогостоящим. Поэтому менеджер должен найти оптимальный вариант их использования для реализации плана маркетинга.
Обычно наиболее важной частью плана маркетинга и пер¬вым инструментом является смета, в соответствии с которой ресурсы компании распределяются по различным подразделе¬ниям в зависимости от их потребностей и вклада в общее про-изводство. Каждое подразделение подает заявки на необходи¬мые средства, которые анализируются и оцениваются. После этого делаются некоторые корректировки и составляется окон¬чательный вариант сметы.
В этой смете менеджеру по маркетингу выделяется опреде¬ленная сумма, которую он должен использовать как можно бо¬лее эффективно. Задача усложняется тем, что не существует количественного метода сопоставления затрат и выгод какого-либо вида деятельности, связанного с маркетингом. Например, реклама с использованием средств массовой информации мо¬жет стоить очень дорого, но потом очень трудно определить, что именно способствовало реализации продукта - реклама или какие-либо другие факторы. Проблема еще больше услож¬няется тем, что для реализации одного продукта может потре¬боваться несколько маркетинговых инструментов. Таким обра¬зом, менеджер по маркетингу должен как можно больше знать об эффективности использования в его распоряжении инстру¬ментов для продвижения продукта и уметь оптимально распре-делить между ними находящиеся в его распоряжении средства.
Следующий инструмент маркетинговой деятельности - реклама, являющаяся наиболее эффективным методом распро¬странения информации, имеющим целью продвижение товаров, услуг, идей. В рамках маркетинга достаточно полно разра¬ботан ряд методологических положений, направленных на по¬нимание сущности рекламы, ее форм и содержания, а также эффективности.
Сущность рекламы рассматривается как целенаправленное создание у покупателя представления о потребительской стоимости товара, исходя из главного экономического инте¬реса производителя. ....................................
Заключение
Проведя анализ ситуации на рынке и ожиданий потребителей на рынке бытовой химии можно провести анализ конкурентоспособности организации «Санвэй», на примере которой анализ рынка проводился.
Напомним что для анализа конкурентоспособности компании «Санвэй» была выбрана методика, использующая в качестве основы оценку конкурентоспособности товара. Эта методика основывается на соотношении качественных характеристик товара и цены.
............................................
Список литературы
1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2008.
2. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. - 208 с.
3. Академия рынка: маркетинг: Пер, с фр. /А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2009. - 572 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 2002.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001. -12с.
............................................