Введение
Товар занимает основной пункт в комплексе маркетинга. Все знают то, что он должен вознаграждать реальные нужды и потребности человека, а исследование призвано помочь каждому производителю обнаружить и, также, гарантировать их удовольствие лучше, чем это делают конкуренты. Последнее, наконец, обеспечивается, первоначально, путем реализации товарной политики. Эта политика предопределяет устройство таких мероприятий, как:
- Вариант изготовляемых товаров;
- Исследование новых видов продукции;
- Сбор с производства устаревших товаров;
- Установка оптимальной номенклатуры изготовляемых товаров;
.......................................................................
1. Условия создания торговых марок в российской экономике
Вес торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка, в общем, то, проявляется исключительно в процессе ее инструментального использования. Очень хочется подчеркнуть то, что известная торговая единица не появляется, и не есть сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления. Ф. Котлер и другие западные специалисты отмечают, что особенно характерными свойствами профессиональных маркетологов как раз является их искусство создавать, поддерживать, защищать, закреплять и распространять торговые марки, то, в конце концов, бывают управлять им.
Факторы, которые определяют специфику товарной марки:
? состояние рыночной среды, в которой продается марочный товар;
? специфика поведения потребителей, на которых направлено основное воздействие марки;
? готовность фирмы работать с торговыми марками.
Абсолютно, поэтому внешняя обстановка определяет специфику поведения потребителей и фирм на рынке. Само-собой разумеется, коренной отличительной чертой российского рынка является то, что он сравнительно молод, устройство его не устоялась и свободно меняется. Это было не странно, но с позиций управления торговыми марками важно проанализировать положение конкуренции на рынке, ступень развития сбытовой сети, используемые на рынке средства коммуникации и структуру информационного поля, в котором происходит устройство и регулирование торговой марки, а также возможности фирм орудовать на ценовую политику на рынке в целом и в каналах распределения.
..............................................
Заключение
Обязательным условием успешного существования и функционирования бренда является соблюдение общего фирменного стиля — визуального и смыслового единства образа организации. Элементами фирменного стиля являются: название продукта, логотип, товарный знак, знак обслуживания, фирменное наименование, фирменные цвета, слоган, стиль и цвета спецодежды сотрудников предприятия, а также иные объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие организации................................................................
Список литературы
1. Келлер К.Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005
2. Дойль Питер. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб: Питер, 2001.
..............................................