Введение
Современный потребительский рынок характеризуется двумя основными особенностями – перегруженностью информацией и перепроизводством товаров. Произвести товар – уже не проблема. Главный вопрос – как товару пробиться к потребителю.
Реклама является одним из важнейших видов коммуникационной деятельности, посредствам которого производитель или продавец передает информацию, убеждающую потенциального потребителя в целесообразности приобретения товара .
Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная необходимость в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободно может совершать этот выбор. По мере того, как шире становится выбор товаров и услуг, интенсивнее развивается реклама. Отсутствие нормальных рыночных отношений, несомненно, ставит под сомнение потребность в рекламе. Сейчас ее можно увидеть и услышать не только по телевидению и радио.
Поиск новых идей, молодых талантливых специалистов, развитие творческой составляющей рекламы, - эти важнейшие задачи успешного развития рекламной отрасли страны.
Рекламный фестиваль представляет собой событие с наивысшей концентрацией креатива и новаторских идей.
….................................
…2. История фестивалей рекламы
Главные этапы развития рекламной деятельности в человеческой культуре отмечены изначальной сплавленностью рекламирования с ритуалом и другими формами межличностной коммуникации. Урбанизм, интенсификация контактов на расстоянии вызвали в античных государствах развитые варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы. Однако и в античности, и в средневековье реклама была практически не отделена от информации.
Основным жанром и той, и другой являлось объявление. В устном бытовании этот жанр уже на раннем этапе приобрел рекламные формы благодаря варьированию тональности, ритма, рифмы и визуального его сопровождения.
Эволюция рекламных текстов происходила в направлении дифференциации их содержания и взаимодействия, взаимообогащения знаковых средств, обеспечивающих данную деятельность: звука, слова, жеста, рисунка, цвета, шрифта и т.п. Четкое разделение институтов информирования и рекламирования в России происходит в первой половине XIX века. Эволюция рекламной деятельности в журналистике, которая проходила в России на протяжении всего XIX века, в Западной Европе приобрела развитые формы уже к его середине. С 18-40-х годов успешную конкуренцию прессе в европейских странах начал составлять многоцветный плакат, добравшийся до России только к концу столетия.
….................................
… Список использованной литературы
1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, М.: Международный институт рекламы, 2002.
2. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб, 8-е дополненное издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007, 406 с.
3. Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2004.
4. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2004. – 320 с.
5. Пронин Е.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательство ДРОФА, 2006.
6. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2006.
7. Официальный сайт фестиваля «Каннские Львы» www.canneslions.com
….................................