ВВЕДЕНИЕ 3
1 АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ И ЕЕ ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ В РАЗРЕЗЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 4
1.1 Поведение потребителей на рынке и его особенности 4
1.2 Теоретические аспекты сущности товарного ассортимента с учетом психологического поведения покупателей 8
2 ФОРМИРОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОЙ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ APPLE 10
2.1 Краткая характеристика компании Apple 10
2.2 Ассортиментная политика компании Apple 11
2.2.1 Исходная информация 11
2.2.2 Метод валовой маржи 14
2.2.3 Метод ранжирования ассортимента продукции на основе матрицы БКГ 18
2.3 Расширение ассортимента 19
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ 23
3.1 Конкурентные позиции iPhone OS 4 23
3.2 Рекомендации по совершенствованию деятельности в области ассортиментной политики 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29