Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты совершенствования ассортиментной политики предприятия 6
1.1 Сущность ассортиментной политики предприятия 6
1.2 Ассортиментная концепция и направления ассортиментной стратегии предприятия 10
1.3 Функции управления ассортиментом товара 18
2 Анализ ассортиментной политики ООО «Светлый город» 30
2.1 Характеристика ООО «Светлый город» 30
2.2 Анализ товарного ассортимента ООО «Светлый город» 36
2.3 Характеристика процесса управления ассортиментом выпускаемой продукции 48
3 Разработка направлений совершенствования ассортиментной политики ООО «Светлый город» 57
3.1 Совершенствование процесса разработки ассортиментной политики 57
3.2 Предложения по улучшению структуры ассортиментной политики 63
3.3 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 73
Заключение 77
Список литературы 81
Приложение А – Матрица «рост-доля рынка» для анализа ассортиментного портфеля ООО «Светлый город» 84
Приложение Б – Динамика потребительского спроса на продукцию ООО «Светлый город» и его наиболее существенных факторов 85
Приложение В – Динамика основных групп ассортиментного портфеля ООО «Светлый город» 86