Введение
Франчайзинг (коммерческая концессия) – популярная, но очень сложная сделка, так как затрагивает основы бизнеса обеих сторон.
Коммерческая концессия основана на том, что правообладатель за вознаграждение предоставляет пользователю право работать под своими средствами индивидуализации, например, фирменным наименованием (фирмой), товарным знаком.
По договорю коммерческой концессии правообладатель передает ему информацию, составляющую коммерческую тайну, в том числе «ноу-хау», и оказывает разнообразное содействие в определенной сфере предпринимательской деятельности.
С помощью франчайзинга правообладатель расширяет масштаб своего бизнеса без расходов на создание новых филиалов. Пользователь же снижает предпринимательский риск, работая под известной маркой, по отлаженным технологиям и на основе уже полученного опыта .
Цель работы – изучить особенности договора франчайзинга (коммерческой концессии).
1 Сущность и общие понятия франчайзинга (коммерческой концессии)
1.1 Франчайзинг как новое явление российской коммеции
Для российской экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах. Поэтому очень важно иметь четкое и полное представление сущности франчайзинга, его разновидностей, структуры и преимуществ.
Существует много определений понятия «франчайзинг».
Так, франчайзинг - это система договорных отношений между головной фирмой и небольшим действующим или создаваемым вновь предприятием, ведущим розничную продажу товаров или оказывающим услуги.
Франчайзинг, коммерческая концессия, франшиза (от фр. franchir, «освобождать») — вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату (роялти) право на определённый вид бизнеса, используя разработанную систему его ведения.
Франчайзинг — развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя торговые марки и/или бренды франчайзера.
Франчайзинг — метод тиражирования успешных малых предприятий.
Франчайзинг – это очень перспективная и многообещающая форма риэлтерского бизнеса, предусматривающая предоставление продавцом (франчайзером) покупателю (франчайзи) уникальную, чаще запатентованную, идею ведения бизнеса, а также необходимое специальное оборудование, технологии, методику ведения бизнеса, маркетинговую и рекламную стратегию. Существует множество определений понятия «франчайзинг», наиболее грамотное и точное из которых предлагает Международная Ассоциация Франчайзинга. Согласно этой формулировке франчайзинг представляет собой «систему перманентных отношений, которые устанавливаются между франчайзером и франчайзи, в результате которых знания, имидж, успех, методы производства и маркетинг передаются франчайзи в обмен на взаимное удовлетворение интересов».
2 Сущность и основные составляющие договора франчайзинга (коммерческой концессии)
2.1 Состав и общие понятия договора франчайзинга
В общем смысле, франчайзинг — это «аренда» торговой марки.
В российском законодательстве отношения франчайзинга регулируются договором коммерческой концессии.
Предметом такого договора являются действия франчайзера по передаче франчайзи и использование последним объектов интеллектуальной собственности (торговый знак, ноу-хау, специальные детали производственного процесса, торговые и производственные секреты и другая конфиденциальная информация) с целью развития и совершенствования франчайзинговой системы. Кроме конфиденциальной информации, по договору франчайзинга могут передаваться и иные имущественные и неимущественные права.
Следует сразу оговориться, что в соответствии со ст. 40 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», франчайзинговый бизнес не может быть использован по отношению к определенным объектам интеллектуальной собственности. Такая ситуация возникает, когда важна привязка производства товара к определенной местности («Федоскино», «Гжель», «Палех»), где хранятся секреты и традиции.
Заключение
Считается, что франчайзинг возник еще в конце XIX века. Тогда, с введением лицензирования в алкогольной промышленности, виноделы и пивовары Англии за предоставление им права заниматься своим ремеслом вынуждены были делиться секретами этого ремесла.
Наиболее показателен опыт продавца аппаратов для приготовления молочных коктейлей, Рейя Крока. Именно с момента внедрения его модели ведения бизнеса в мире начался бум франчайзинга.
Так, в ходе написания работы было выяснено, что франчайзинг - это такая форма сотрудничества независимых предпринимателей, при которой один, с успехом создавший одно или несколько предприятий в определенной сфере бизнеса, предоставляет на возмездной основе другим права на использование своих принципов ведения бизнеса, способствовавших его коммерческому успеху.