Введение
Реклама, являясь важнейшей разновидностью массовой коммуникации, прочно вошла в жизнь современного человека. Рекламный текст, основанный на использовании выразительных возможностей средств языка всех уровней, оказывает значительное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного общества.
1. Понятие и функции рекламы
Термин реклама происходит от латинского слова reclamare («громко кричать», «извещать»).
Федеральный закон (от 18 июля 1995 г.) определяет рекламу как информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, распространяемую в любой форме, с помощью любых средств, предназначенную для неопределенного круга лиц и призванную формировать или поддерживать интерес и способствовать реализации этих товаров, идей или начинаний (там же).
Несмотря на то, что существует более 2000 определений рекламы, это множество определений можно сгруппировать по двум основным направлениям:
Согласно первому направлению, реклама понимается как послание. Типичным примером данного направления является определение рекламы, данное А. Дейяном: «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы…», главным недостатком такого подхода является то, что в нем отсутствует основной аспект коммуникации – диалог между рекламодателем и рекламополучателем. Другими словами, в данном подходе существует «коммуникативная статичность», которая указывает только на источник появления рекламы.
Заключение
Одним из самых ярких видов вербальной коммуникации является реклама. Будь она политическая или коммерческая, она всегда привлекает внимание и, безусловно, является неотъемлемой частью развития общества. Элементы рекламы – какие-то удачные фразы или оригинальные сюжеты – входят в привычный обиход и нередко остаются в нем, как крылатые фразы или говорящие фамилии со страниц классиков.
Реклама, наряду с маркетингом, журналистикой и связями с общественностью, является одной из разновидностей коммуникационного менеджмента – то есть профессионального использования законов коммуникации с целью внедрения в сознание масс определенной идеологии (в широком понимании этого слова)