Содержание
Введение 3
1 Система бренд-коммуникаций 5
1.1 Основные элементы коммуникационного комплекса 5
1.2 Коммуникационные технологии в создании имиджа бренда 13
1.3 Создание медиа-образа бренда в СМИ 18
2 Корпоративное издание как канал коммуникации бренда 33
2.1 Роль и назначение корпоративной прессы 33
2.2 Классификация корпоративных газет и журналов 39
2.3 Использование корпоративных изданий для сообщений бренда и стимулов 43
Заключение 51
Список литературы 53