Дипломная по теме Проблемы, методы и принципы оценки эффективности рекламной кампании\деятельности

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью использования маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров и услуг на рынке по причине высокого уровня конкуренции. Реклама позволяет проинформировать о реализуемых товарах и услугах и побудить потенциального клиента к покупке. Этим также определена значимость темы исследования. Рассмотрение проблем организации эффективной рекламной деятельности компании представляет как научный, так и практический интерес. Решение этих проблем позволяет достичь более высокой эффективности деятельности и улучшения рыночных позиций организации благодаря формированию конкурентных преимуществ. Исследованию особенностей организации эффективной рекламной деятельности компании посвящено немало научных статей, моно¬графий и диссертаций. Весомый вклад в исследование стратегий организации внесли И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер. С развитием тенденций цифровизации актуализировалась роль в использовании маркетинговых коммуникаций процессных инноваций. Здесь нельзя не отметить вклад Й. Шумпетера. ........................................................................................