Выдержка из дипломной работы, по теме: Влияние рекламы и факторы, характеризующие отраслевую структуру рынка - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
Введение
Структура экономики — многоплановое понятие, рассматри¬вать ее можно с разных точек зрения, показывающих соотноше¬ние различных элементов хозяйственной системы. Обычно выде¬ляют социальную, отраслевую, воспроизводственную, региональ¬ную (территориальную) и внешнеторговую структуры.
Отраслевая структура экономики в широком понимании пред¬ставляет собой совокупность качественно однородных групп хозяй¬ственных единиц, характеризующихся особыми условиями производ¬ства в системе общественного разделения труда и играющих специ¬фическую роль в процессе расширенного воспроизводства.
Базовыми отраслями для разработки межотраслевых балансов являются промышленность, сельское хозяйство, стро¬ительство, торговля, транспорт и связь, прочие отрасли (в их со¬став главным образом включаются отрасли сферы услуг). Каждая отрасль экономики в свою очередь расчленяется на так называе¬мые укрупненные отрасли, отрасли и виды производства. В каж¬дую из укрупненных отраслей входят однородные, но специали¬зированные на производстве определенных видов продукции от¬расли.
Производство товаров народного потребления – одно из узких мест в экономики России. За последние 5 лет объем промышленного производства потребительских товаров сократился более чем вдвое, в наибольшей степени это касается выпуска непродовольственных товаров. Снижение собственного производства сопровождалось ростом импортных товаров в общем объеме товарных ресурсов России, доля которых в 2000 году составляла 46%, а в 2001 –49%. Насыщение рынка товаров народного потребления за счет отечественного производства – одно из направлений развития российской промышленности.
Переход экономики страны на рыночные отношения привел к резкому ухудшению ситуации в текстильной промышленности.
Снижение платежеспособного спроса населения, углубление инфляционных процессов, кризис неплатежей, вызвавший разбалансированность в сфере производства и обращения, привели сначала к затовариванию, а затем и к обвальному спаду производства.
В отрасли самая низкая из всех отраслей заработная плата (кроме сельского хозяйства). Каждый второй работник отрасли (почти 500 тыс. человек) работает неполное рабочее время или находится в отпуске по инициативе администрации. На долю отрасли приходится 21% всех потерь рабочего времени в промышленности.
Фактически отечественная текстильная промышленность лишилась своего рынка сбыта. В результате проведенной приватизации свернута сеть магазинов, и сейчас предприятия снова вынуждены их организовывать.
Актуальность данной темы обусловлена, прежде всего, тем, что на современном этапе, когда отечественная промышленность оказалась в трудном положении, влияние рекламы и рекламных стратегий на отраслевой рынок трудно переоценить. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может «не найти покупателя», если его производитель проводит неэффективную рекламную политику.
Целью данной работы является анализ отраслевой структуры промышленного рынка и факторов, на нее влияющих.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
- проанализировать отраслевую структуру рынка современной промышленности и динамику ее развития,
- дать анализ ситуации в отрасли легкой промышленности на текущий момент,
- дать характеристику влияния рекламы на формирование рынка товаров современной российской легкой и текстильной промышленности.