Товародвижение в маркетинге

Выдержка из дипломной работы, по теме: Товародвижение в маркетинге - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаро¬производителя или наличие у него заранее обдуманных принципов пове¬дения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента, и его управлению; поддержанию конкурен¬тоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оп¬тимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие то¬варной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учи¬тывающем долговременные интересы.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизи¬ровать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руко¬водства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуаций. Отсутствие генерального кур¬са, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска из¬делий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.