Оглавление
Стр.
Введение 3
Глава 1. Современная японская реклама: основные особенности. 5
1.1. Традиции рекламного плаката как основа современной японской рекламной деятельности 5
1.2. Графостилистические особенности современной японской рекламы. 11
1.3. Отражение национального менталитета в современной японской рекламе 15
1.4 Сравнение японской рекламы и рекламы других стран. 17
1.5. Практическая ориентированность японской рекламы на целевую аудиторию 19
Глава 2. Особенности японской рекламы на примере конкретной товарной категории (продукция компании «Камей») 22
2.1. Восприятие рекламы потребителем 23
2.2. Применение стратегии уникального торгового предложения (УТП) 24
2. 3. Повторяемость рекламы 26
2.4. Интенсивность рекламы 28
2.5. Движение (динамичность) рекламы 28
2.6. Контрастность рекламы 29
2.7. Размер рекламы 30
2.8. Эмоциональность рекламы 31
2.9. Рекламный блок компании 32
Глава 3. Особенности восприятия японской рекламы 35
3.1. Черты японской рекламы 35
3.2. Эмпирическое исследование воздействия рекламы электробытовой техники Зоджируши 37
3.2.1. Методологический раздел 37
3.2.2. Методический раздел 43
3.2.3. Анализ и интерпретация результатов 45
Заключение. 48
Список использованной литературы 51
Приложение 53