Выдержка из дипломной работы, по теме: Роль рекламы в маркетинговой деятельности (на материалах ООО "Гурман") - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
ВВЕДЕНИЕ
«Реклама – двигатель торговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
На современном этапе развития экономики, в условиях уже относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды, становится актуальным не только общее совершенствование существующих технологий организации розничной и оптовой торговли, но и внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко.
Данная курсовая работа представляет попытку рассмотреть и проанализировать роль рекламы в маркетинговой деятельности магазина ООО «Гурман».
Реализация поставленной цели стала возможной вследствие решения ряда задач:
Рассмотреть основные цели, функции и структуру рекламы.
Определение сущности и значения рекламных средств в розничной торговле.
Проанализировать основные особенности применения рекламных средств в розничной торговле.
Проанализировать организационно-экономические характеристики магазина ООО «Гурман».
Предложение рекомендаций по совершенствованию рекламных средств, исходя из результатов исследования.
Работа иллюстрирована 4 таблицами, 1 рисунком, 2 схемами.
Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема очень актуальна для современных рыночных условий. Сейчас более двух третей российских торговых фирм находятся в тяжелом состоянии. Зато оставшаяся треть уверенно стоит на ногах. И в первую очередь за счет маркетингового отношения к своему бизнесу. Незнание или нежелание ориентироваться на маркетинговые подходы неиз¬бежно ведет к негативным последствиям, к неспо¬собности успешно решать возникающие пробле¬мы. А их становится все больше и больше.