Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинговая стратегия на разных этапах жизненного цикла товара - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
ВВЕДЕНИЕ
В маркетинге под товаром понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. Его создают, выводят на рынок. Какое-то время он остается на рынке. И, наконец, наступает время, когда товар снимается с производства и прекращается его продажа.
Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.
Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка.
Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии): внедрение (выведение на рынок), рост, зрелость, спад (упадок).
Актуальность данной темы обусловлена тем, что процесс товарного планирования и создания новых товаров затрагивает все сферы деятельности компании. В нем, так или иначе, участвуют все подразделения фир¬мы, включая отдел сбыта, производственный отдел, на¬учно-исследовательский отдел, финансовую группу, юри¬дическую службу и т. д.
В соответствии с теорией гибкости предприятия, обладая определенными способностью к обновлению и устойчивостью для обновления, оно должно постоянно осваивать известное количество новых изделий, чтобы присутствовать на рынке c необходимой долей востребованных товаров.
Выделяя отдельные этапы жизненного цикла товара, исходят из того, что для каждого из них следует разработать и реализовать соответствующую стратегию маркетинга.
Целью данной курсовой работы является анализ особенности маркетинговой стратегии на разных этапах жизненного цикла товара.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
дать понятие товара и нового товара в системе маркетинга;
проанализировать особенности освоения рынка новыми товарами;
охарактеризовать особенности жизненного цикла товара в системе маркетинга;
дать анализ маркетингового управления жизненным циклом товара на примере марки чая "BROOKE BOND".