Социальная реклама на российском и западном телевидении

Выдержка из дипломной работы, по теме: Социальная реклама на российском и западном телевидении - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

ВСТУПЛЕНИЕ

«Социальная реклама на российском и западном телевидении» является достаточно актуальной темой.
В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.
В последнее время социальная реклама становится все более популярной и в России, однако, несмотря на это наша страна отстает в этом отношении от западных стран.
Логично, что для социальной рекламы должны использоваться каналы наиболее массового распространения информации: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, прямая почтовая рассылка и т д.
Но в демократических странах с развитой рыночной системой подавляющее число этих каналов-средств массовой информации (СМИ) находится в частных руках. А задача любой коммерческой организации при прочих равных одна - извлечение прибыли с помощью имеющихся в ее распоряжении активов.
1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПОНЯТИЯ (РЕКЛАМА, СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА, ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И Т.Д.)

Рекламу по праву считают одним из мощнейших средств воздействия на массовое сознание. С момента возникновения в ней отрабатывались способы воздействия на поведение индивида и групп людей. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания – к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса – к подсознательному внушению, от подсознательного внушения – к проецированию символического изображения. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях .
Сторонники рекламы отмечают ее полезность и необходимость для экономического развития, так как она ускоряет сбыт произведенных товаров, позволяет снижать цены, способствует увеличению потребления и вследствие этого росту выпуска продукции; субсидирует СМИ; стимулирует конкуренцию; расширяет рынки и создает дополнительные рабочие места.
В области коммуникаций реклама предоставляет покупателю информацию, необходимую ему для аргументированного выбора; способствует эстетизации повседневной жизни; помогает ценить юмор; оставляет потребителю свободу выбора и принятия решений.