Выдержка из дипломной работы, по теме: Психология рекламного воздействия - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.
Введение.
Развитие рыночных отношений в нашей стране привело к интенсивному развитию рекламы, которая превратилась в само¬стоятельный весьма доходный вид коммерческой деятельности. Сегодня широко распространено мнение, что реклама глобально влияет на важнейшие политические, экономические и соци¬альные процессы в обществе. При этом многие считают, что ее воздействие на поведение людей прямолинейно и ничем не огра¬ничено. В этом случае потребители рекламируемой продукции часто рассматриваются как материал, поддающийся психологи¬ческому давлению со стороны тех, кто делает рекламу.
Сегодня рекламу следует рассматривать как один из основ¬ных инструментов маркетинговых коммуникаций. Реклама, так же как и другие маркетинговые мероприятия, может быть эффективной только в том случае, если она участвует в процессе удовлетворения потребностей людей в качественных товарах и услугах. Если реклама манипулирует человеком, пытается навя¬зать чуждые ему потребности, то постепенно складывается си¬туация неприятия потребителем и рекламы, и рекламируемых товаров. Известно, что не только успех, но и быстрый крах в России многочисленных финансовых пирамид был обусловлен именно интенсивной рекламой.
"Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь - хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама - это имя вещи… реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной, вещи…", так писал В.В. Маяковский о рекламе в статье "Агитация и реклама".
На процесс поведения человека в рекламной среде оказывают как внешние факторы, так и внутренние. Внешние факторы - это все то, что происходит вокруг нас в данный момент времени. Это могут быть люди, находящиеся рядом, погодные условия и т.д. Внутренние факторы - это все то, что происходит внутри вас в тот же момент. Например, ваши установки, ваше отношение к различным вещам, состояние здоровья, взгляды,