Стратегия маркетинга

Выдержка из дипломной работы, по теме: Стратегия маркетинга - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.
Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям. Маркетинговая стратегия включает в себя:
 определение области деятельности предприятия;
 определение стратегических целей предприятия;
 определение положения предприятия на рынке;
 разработку стратегии конкурентной борьбы;
 разработку методов привлечения покупателей и реализации товара.
Виды маркетинговых стратегий классифицируются по следующим признакам:
 по положению предприятия на рынке и направлению его развития;
 по динамике отношений с рынком;
 по типу конкурентной борьбы.
Разработка маркетинговой стратегии предваряется сбором информации из первичных и вторичных источников с ее последующим анализом.
Маркетинговая стратегия должна включать в себя четыре направления:
 Продукт.
 Каналы распределения.
 Цена.
 Продвижение.
На практике разработка маркетинговой стратегии происходит с учетом ресурсов и возможностей конкретного предприятия. Основные инструменты – SWOT-анализ, конкурентный анализ, применение ИМК-концепции.
Маркетинговая стратегия – база деятельности предприятия, инструмент, позволяющий проводить долгосрочное планирование деятельности предприятия и эффективно распределять ресурсы между различными тактическими мероприятиями.
Целью данной работы является обоснование и разработка стратегии организации.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд задач:
 проанализировать подходы к разработке маркетинговой стратегии;
 охарактеризовать методы разработки маркетинговой стратегии предприятия;
 дать анализ сущности и системы стратегического управления в маркетинге;
 дать общую характеристику исследуемого предприятия, ООО «Климатические системы»;
 охарактеризовать механизм стратегического управления на предприятии;
 предложить пути и методы совершенствования механизма стратегического управления на предприятии.