СОДЕРЖАНИЕ
СОДЕРЖАНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТОВАР, ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА, ТОРГОВАЯ МАРКА 6
2. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ТОВАРНОЙ МАРКИ 9
3. СТЕПЕНЬ ПРИВЕРЖЕННОСТИ ПОКУПАТЕЛЕЙ К ТОЙ ИЛИ ИНОЙ МАРКЕ 15
3. ТОРГОВАЯ МАРКА И БРЕНД 17
Изделие - Товар - Брэнд 19
4. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЦЕННОСТИ ТОРГОВОЙ МАРКИ 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ЛИТЕРАТУРА 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 36