Разработка товарной политики предприятия в условиях переходной экономики

Выдержка из дипломной работы, по теме: Разработка товарной политики предприятия в условиях переходной экономики - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение

В современных условиях функционирования предприятия весьма актуальными являются вопросы разработки и осуществление товарной политики предприятия как составной части хозяйственной и маркетинговой политики предприятия.
Прежде всего, это обусловлено тем, что отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Напротив, хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и средств, отказу от запуска изделий в производство, когда на это уже затрачены огромные средства.
Товарная политика предприятия предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по:
 формированию ассортимента и его управлению;
 поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне;
 нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров.
Целью написания работы является разработка перспективной товарной политики предприятия на основе технико-экономического анализа номенклатуры выпускаемой продукции за отчетный период, а также рыночной конъюнктуры товаров и перспектив развития предприятия.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо:
 провести технико-экономический анализ номенклатуры выпускаемой продукции за базисный период с целью выявления ее преимуществ и недостатков;
 выработать глобальную цель деятельности предприятия и определить локальные цели по ее обеспечению путем разработки новой товарной политики;
 оценить эффективность разработанной товарной предприятия;
 обобщить результаты проделанной работы.