Формирование стереотипов мышления под воздействием рекламы

Выдержка из дипломной работы, по теме: Формирование стереотипов мышления под воздействием рекламы - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение

В последнее время предметом психологических исследований все чаще становится стереотип – сложное социально-психологическое явление, изучение которого ранее считалось прерогативой психологии. Повышенный интерес к данному феномену объясняется отнесением его к разряду регулирующих начал социального поведения личности. И хотя современные исследователи далеки от довольно экстремистских взглядов создателя теории стереотипа У.Липпмана, утверждавшего в середине 20-х годов, что "система стереотипов – есть более или менее упорядоченная картина мира индивида, не замечающего разницы между миром стереотипов и реальным миром... и таким образом живущего в мире своего воображения, оторванном от реального мира" [1.С.66] – тем не менее аксиомой психологического познания является тезис: " Стереотип оказывает огромное влияние на качество мышления, деятельность человека".
Далее мы будем рассматривать стереотип как особую разновидность социальной установки, обладающую ярко выраженной аффективной составляющей [2.С.280], схематизированным и генерализированным содержанием [3.С.170], устойчивую к внешним воздействиям.
Целью данной работы является изучение такого социально-психологического феномена как стереотип, в частности его проявления в СМИ и в рекламной деятельности.
Предмет данной работы – механизмы формирования стереотипного мышления под воздействием СМИ в целом и рекламных сообщений в частности.
Задачи данной работы:
1. Изучить теорию стереотипа и практику манипулирования с помощью стереотипов.
2. Изучить психологические механизмы формирования стереотипного мышления средствами СМИ и рекламы.
3. Изучить применение стереотипов в рекламе.
4. Изучить гендерные стереотипы в рекламе
5. Изучить эмпирическим путем стереотипы восприятия рекламных сообщений.
Структура работы была определена в связи с целями и задачами исследования и представлена следующим образом: введение, теоретико – методологическое основание исследования, описание процесса и результатов эмпирического исследования, заключение и список литературы.