Маркетинговое исследование товаров конкурентов на примере ООО "Криста"

Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинговое исследование товаров конкурентов на примере ООО "Криста" - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой курсовой работе.

Введение

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Ключевыми элементами маркетинга являются: исследование рынков сбыта, изучение деятельности предприятия, разработка и практическая реализация маркетинговой политики. Конечная цель – максимилизация прибыли, устойчивый рост доходов фирмы, удовлетворение потребностей общества. В практике маркетинговой деятельности любого предприятия исследования рынка, и, в частности, исследования товаров фирм-конкурентов играют огромную роль.
В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной. Именно этим и обусловлена актуальность темы данной курсовой работы.
Готовая продукция — конечный продукт производственного процесса предприятия. Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выпол¬нять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия.
Целью данной работы является анализ особенностей проведения маркетингового исследования товаров конкурентов и анализ конкурентоспособности товаров на примере конкретной фирмы.
В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
 дать анализ видов и методов маркетинговых исследований;
 охарактеризовать особенности проведения маркетингового исследования конкурентоспособности товаров;
 дать общую характеристику анализируемого предприятия, ООО «Криста»;
 провести анализ конкурентоспособности товаров данного предприятия;
 предложить пути повышения конкурентоспособности товаров в деятельности ООО "Криста".