Выдержка из дипломной работы, по теме: Анализ маркетинговой среды организации - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
Введение
Переход Российской экономики к рыночным отношениям, вхождение в мировой рынок неизбежно приводит к конкуренции отечественной и зарубежной продукции. Производители подходят к этой проблеме по-разному. Сбытовая политика каждой отдельно взятой фирмы многообразна и специфична.
Предприятиям в рыночной экономике необходимо выявить те причины и факторы, которые влияют на формирование сбытовой политики фирмы. Эффективная сбытовая политика влияет на всю производственную деятельность и качество продукции, используя своевременно поступающую информацию о нуждах и пожеланиях потребителей.
Благополучие индустрии любого типа зависит не только от противоборства комплексов маркетинга, применяемых разными фирмами, но и от тенденций и событий, имеющих место в маркетинговой среде. Маркетинговая среда представляет собой совокупность «не поддающихся контролю» сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.
Маркетинговая среда фирмы ― совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределённости, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы. Происходящие в этой среде изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести крупные неожиданности и тяжелые удары. Кто из крупных бизнесменов мог предвидеть те изменения в экономике, которые произойдут в связи с делом «Юкоса» и Ходорковского? Так что фирма должна внимательно следить за всеми изменениями среды, используя для этого и маркетинговые исследования, и имеющиеся в ее распоряжении возможности сбора внешней текущей маркетинговой информации. Именно этим и обусловлена актуальность изучаемой темы.
Целью данной дипломной работы является анализ маркетинговой среды организации на примере Холдинга ОАО «Отечественные лекарства», которое является лидером отечественного фармацевтического производства. В связи с поставленной в работе целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
– дать понятие и определение маркетинговой среды организации;
– рассмотреть сущность микро- и макро- среды организации;
– охарактеризовать методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организации;
– дать общую характеристику исследуемой организации, ОАО «Отечественные лекарства» и проанализировать основные показатели ее деятельности;
– дать анализ внешней среды и конкурентной позиции организации;
– провести анализ внутренней среды;
– разработать рекомендаций по оценке внешней и внутренней среды организации.
Объект исследования – ОАО «Отечественные лекарства».
Предмет исследования – маркетинговая среда ОАО «Отечественные лекарства».
Структура работы обусловлена поставленными целями и задачами исследования и представлена введением, тремя главами, списком литературы, заключением и приложениями. Так же работа содержит 8 рисунков и 14 таблиц.
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Анализ маркетинговой среды организации" - бесплатно!