Выдержка из дипломной работы, по теме: Маркетинговые исследования конкурентоспособности алкогольной продукции - несет исключительно ознакомительное назначение и может отличатся от имеющейся в наличии. Рекомендуем скачать краткую - версию для получения более полного представления о предлагаемой дипломной работе.
В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых адекватных условиям конкуренции инструментов управления как конкурентоспособностью производимых товаров и услуг, так и конкурентоспособностью предприятия. Одной из причин постоянного усиления конкуренции является динамизм и мобильность предпочтений потребителей в отношении потребляемых ими товаров и услуг. Для обеспечения своей конкурентоспособности и конкурентоспособности производимых товаров и услуг передовые фирмы осуществляют практически постоянную маркетинговую разведку, осуществляют бенчмаркинг, то есть сравнительный анализ конкурентных преимуществ, осуществляют, так называемые, классические маркетинговые исследования, в ходе которых добывают эксклюзивную маркетинговую информацию. Все вышесказанное свидетельствует об актуальности темы дипломной работы.
Целью дипломной работы является анализ конкурентоспособности ООО «XXX» и проведение маркетингового исследования рынка пива, направленное на определение путей повышения конкурентоспособности производимого этим предприятием нефильтрованного пива.
Для достижения вышеназванной цели нами последовательно решались следующие задачи:
- Рассмотрение сущности понятий качество товара, конкурентоспособность товара и фирмы;
- Рассмотрение подходов к оценке конкурентоспособности товара и фирмы;
- Рассмотрение сегментирования рынка, позиционирования товара в сегменте и брэндинга, как маркетинговых инструментов формирования конкурентоспособности товара;
- Рассмотрение определений содержания маркетингового исследования;
- Характеристика основных направлений маркетинговых исследованияй;
- Характеристикам кабинетных и полевых методов исследования;
- Рассмотрение конкурентных преимуществ и недостатков минипивоварен, определение их места на российском рынке пива;
- Организационно-экономическая характеристика ООО «XXX»;
- Расчет и анализ основных финансово-экономических показателей ООО «XXX»;
- Рассмотрение алгоритма и результатов маркетингового исследования по выявлению дополнительных возможностей ООО «XXX» на рынке нефильтрованного пива;
- Разработка предложений по повышению конкурентоспособности ООО «XXX».
Объектом исследования в дипломной работе является пивоваренное предприятие ООО «XXX». Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия выполнен на основе годовой бухгалтерской отчетности ООО «XXX» за период с 2002 по 2004 гг. Теоретической основой исследования являются учебная литература, а также монографии и статьи в периодических экономических изданиях зарубежных и отечественных авторов, освещающие теоретические и практические аспекты маркетинга, маркетинговых исследований, вопросы оценки и управления конкурентоспособностью товаров и фирм..
Напоминаем, что Вы сможете получить часть дипломной работы по теме "Маркетинговые исследования конкурентоспособности" - бесплатно!