Введение
В современных условиях в России происходит усиление конкуренции, вследствие чего руководители предприятий находятся в постоянном поиске новых адекватных условиям конкуренции инструментов управления как конкурентоспособностью производимых товаров и услуг, так и конкурентоспособностью предприятия. Одной из причин постоянного усиления конкуренции является динамизм и мобильность предпочтений потребителей в отношении потребляемых ими товаров и услуг. Для обеспечения своей конкурентоспособности и конкурентоспособности производимых товаров и услуг передовые фирмы осуществляют практически постоянную маркетинговую разведку, осуществляют бенчмаркинг, то есть сравнительный анализ конкурентных преимуществ, осуществляют, так называемые, классические маркетинговые исследования, в ходе которых добывают эксклюзивную маркетинговую информацию. При этом важно, чтобы разрабатываемые по результатам маркетиновых исследований, мероприятия способствовали достижению целей предприятия, например, целям наращивания объема продаж и повышения эффективности функционирования предприятия. Все вышесказанное свидетельствует об актуальности темы дипломной работы.
.........................................
…1. Показатели оценки деловой активности предприятия, роль маркетинговых исследований в выявлении возможностей роста продаж и расширения рынков сбыта
1.1 Показатели и модели оценки деловой активности предприятия
Стабильность финансового положения предприятия в условиях рыночной экономики обуславливается в немалой степени его деловой активностью. Деловая активность коммерческой организации проявляется в динамичности ее развития, достижении ею поставленных целей, что отражают натуральные и стоимостные показатели, в эффективном использовании экономического потенциала, расширении рынков сбыта своей продукции.
Деловая активность предприятия в финансовом аспекте проявляется, прежде всего, в скорости оборота его средств. Рентабельность предприятия отражает степень прибыльности его деятельности. Анализ деловой активности и рентабельности заключается в исследовании уровней и динамики разнообразных финансовых коэффициентов оборачиваемости рентабельности, которые являются относительными показателями финансовых результатов деятельности предприятия.
Начиная с середины 90-х гг. во многих странах мира, в том числе и в России начала распространяться концепция управления на основе сбалансированной системы показателей, или Balansed Scorecard, авторами которой выступили американцы Р.Каплан и Д. Нортон. В кратком изложении суть предложенной ими концепции состоит в следующем :
..................................
… Список использованной литературы
1. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности/ Н.А.Русак, В.И. Стражев, О.Ф. Мигун и др. Под общей редакцией В.И. Стражева. – 4-е изд., испр. и доп. – Мн.: Высшая школа, 1999. – 398с.
2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 2002
3. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика – 2003. –208с.